1.最主要的作用是在商品更換中將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者，生產(chǎn)者的相同或相類似的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，以便于購買者進(jìn)行比較、挑選。       

2. 其次是代表某種商品的特定質(zhì)量、規(guī)格，反映特定生產(chǎn)者、經(jīng)營者商品的質(zhì)量。       

3. 是購買者及至整個社會所接受的、認(rèn)可的檢驗商品質(zhì)量的尺度，反映商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信譽(yù)，是企業(yè)的形象。       

4. 可以促進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品的檔次，提高商品的競爭力，爭創(chuàng)名牌、馳名商標(biāo)，占有較大的市場，獲取較高的利潤。       

5. 商標(biāo)是以圖形、文字或者其組合構(gòu)成的標(biāo)識，簡法、好記、易辯認(rèn)。       

6. 商標(biāo)是商品的特殊標(biāo)志，是商品品牌的最好宣傳，在使用過程中，能起到廣告的功能，因此，商標(biāo)可以作為廣告的重要組成部分，達(dá)到宣傳商品的最佳效果，創(chuàng)造最大利潤。