宣傳工作是企業營銷的一個重要內容，對于企業加大曝光率有推動作用，但是某些商家為了“蹭熱度”，選用時下流行詞（語），人名、地名來注冊商標，這些年可以說是屢見不鮮。那么這種“蹭熱度”注冊商標的行為合法么，今天咕咕狗就和大家聊聊這方面的話題。

“蹭熱度”注冊商標案例分享

（1）丁真

2020年11月，丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網絡，走紅后的丁真已成為理塘縣的旅游大使。隨著丁真的走紅，“丁真”兩字也被快速被商標搶注。但根據咕咕狗2022年查詢，“丁真”大多數商標已經被駁回，沒有通過申請。

（2）雷神山和火神山

“雷神山”和“火神山”作為武漢疫情防控臨時搭建的方艙醫院，作出了巨大貢獻，因此也有許多人瞄準了這個熱度，紛紛申請商標，但是無一例外均被駁回。

（3）秋天第一杯奶茶

秋季的時候，這個梗被商家炒作起來了，各種營銷號跟風，推出各行各業的“秋天的第一個XX”。這個屬于營銷熱點，不少企業都開始搶注這個商標，已經有不少企業注冊成功并使用。

首先，《商標法》第十條第一款第八項規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。其次，打擊商標搶注行為，一直是商標局這幾年來重點關注的方向，2019 年10月11日，國家市場監督管理總局發布了《規范商標申請注冊行為若干規定》（以下簡稱《規定》），將打擊惡意注冊工作關口前移，依法對商標惡意搶注行為進行規制。該《規定》第三條強調申請商標注冊應當遵循誠實信用原則，不得以不使用為目的惡意申請商標注冊（如搶注熱點詞匯以期通過買賣商標方式獲利）。同時，《該規定》還禁止違反誠實信用原則、違背公序良俗，或者有其他不良影響的商標注冊申請。此次以游戲公司為例的搶注人是否是以不使用為目的惡意申請商標我們不得而知，但即使真的是以使用為目的申請注冊該商標，其申請還是會因為違反誠實信用和公序良俗而被駁回。

咕咕狗認為，“蹭熱度”雖然可以給企業帶來一些流量，但是從一個品牌的長遠考慮來說，注冊商標還是盡量從自身產品與服務出發，結合一些企業理念，用具有創意性的方式表達品牌更好。如果你您對這方面有需求，可以隨時聯系咕咕狗，我們是一站式且有服務，為企業提供