好不容易通過的馳名商標認定，卻被告知不能用于廣告宣傳。不少企業都對這個規定表示疑惑。法律如果真的規定馳名商標不能用于廣告宣傳，那申請馳名商標認定的意義是什么呢？今天咕咕狗就給企業小伙伴科普一下這方面的知識點，希望對大家有所幫助。

      一、馳名商標認定是什么意思？

      首先，馳名商標認定目前分為兩種形式。其一是行政認定：由國家知識產權局商標局統一認定，因此在全國工商行政系統都具有很強的權威性，全國各級工商行政部門都會按照馳名商標的法律法規進行保護。其二是司法認定：通過法院個案認定的馳名商標，由于只是某個具體法院(中級及其以上法院)進行認定的，因此這個認定只在法院系統或認定法院當地的工商部門具有較高的權威性。因此絕大部分企業想申請的馳名商標認定都是行政認定形式。

      二、馳名商標認定了卻不能用于宣傳？

      1. 在這里很遺憾地告知各位企業，這不是誤傳，而是有法律依據的。根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）第十四條第五款的規定：“生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”《商標法》認為商標只是承載商譽的載體，而商品品質和服務質量才是商品生產者需要關注的重點，如果讓一個馳名商標成為影響消費者選擇的決定因素，是不符合《商標法》立法本意的。

      2. 那企業該如何才能正確的使用好馳名商標這一優勢呢？國家知識產權局商標局分別在2016年和2019年對企業使用馳名商標做出了一些解釋，指出：企業在自身網站或其他經營活動中，對獲得馳名商標認定進行事實性陳述，而且沒有突出“馳名商標”字樣行為的，不屬于違法行為。

      3. 對于《商標法》如此規定，企業也不必過于擔心，因為馳名商標認定5個條件中，最關鍵的一條就是“相關公眾對該商標的知曉程度”。所以群眾對產品的信譽累積和產品質量認可是因，獲得馳名商標認定是果，二者順序不能顛倒，這樣才符合《商標法》立法精神。不然就可能出現企業為了謀求廣告效應和商業利益去刻意追求馳名商標認定的出格行為。

      以上就是咕咕狗對馳名商標認定的一些知識科普，如果您對馳名商標認定感興趣，或還有其他疑惑，可以聯系我們，我們是一站式企業服務機構，提供馳名商標認定等各種知識產權服務，歡迎前來咨詢。