在我國，很多知名的企業(yè)都擁有一個(gè)令人印象深刻的logo，比如華為的八瓣太陽花，京東的鈦合金狗，以及騰訊的小企鵝等，隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，近年來越來越多的老板注冊(cè)了文字商標(biāo)之后，還會(huì)再注冊(cè)一個(gè)便于消費(fèi)者識(shí)別與記憶的圖形商標(biāo)。今天上午，“B站申請(qǐng)小電視商標(biāo)被駁回”的消息被刷上了熱搜榜，咕咕狗就借此事為大家科普一下圖形商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)知識(shí)。

      嗶哩嗶哩是我國知名的在線視頻彈幕網(wǎng)站，經(jīng)過近十年的發(fā)展，目前活躍用戶量已經(jīng)超過了一億人，被粉絲們親切地簡稱為“B站”。在B站上看過視頻的小伙伴們都知道，視頻加載過程中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)帶有微笑表情的“小電視”，這一標(biāo)志性的圖案也用在水杯、抱枕、T恤等周邊產(chǎn)品上。2017年8月，嗶哩嗶哩所屬上海幻電信息科技有限公司對(duì)“小電視”圖案申請(qǐng)了圖形商標(biāo)注冊(cè)。

      但是，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以該商標(biāo)與五年前日本公司niconico的商標(biāo)存在相似性為由，駁回了注冊(cè)請(qǐng)求，嗶哩嗶哩對(duì)審查結(jié)果不服，將商評(píng)委訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公布了一審判決：嗶哩嗶哩提供的證據(jù)不能表明其申請(qǐng)的商標(biāo)具有區(qū)分于引證商標(biāo)的顯著性，兩者在元素構(gòu)成、整體外觀以及視覺效果方面相似，為避免使用在同一領(lǐng)域讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，法院駁回了嗶哩嗶哩的訴訟。這一判決，意味著B站申請(qǐng)“小電視”商標(biāo)或?qū)⒁允「娼K。

      我們知道，文字、圖形、顏色組合甚至聲音都是可以組成商標(biāo)的要素，這些要素只要具備了識(shí)別商品和服務(wù)來源的能力，便能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。文字商標(biāo)具有便于社會(huì)公眾識(shí)讀、直觀傳達(dá)信息的優(yōu)點(diǎn)，而圖形商標(biāo)則形象生動(dòng)、富有感染力，更多地融入了企業(yè)精神和企業(yè)文化，有助于企業(yè)實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略。然而在以往的經(jīng)驗(yàn)中，圖形商標(biāo)注冊(cè)的成功率要比注冊(cè)文字商標(biāo)的成功率低得多。

      圖形商標(biāo)通常以某種形象的圖案或簡單明了的幾何圖形作為特征，與文字商標(biāo)具有相對(duì)具體判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，圖形商標(biāo)注冊(cè)主要是從圖形的構(gòu)圖和整體外觀來判斷近似。因此，企業(yè)申請(qǐng)圖形商標(biāo)注冊(cè)前需要注意以下幾點(diǎn)：

      1、在設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)，要使圖案具有可區(qū)別性、獨(dú)特性以及顯著性，具有可以使人辨認(rèn)與其他商標(biāo)不同的地方，在元素構(gòu)成、整體外觀、視覺效果等方面獨(dú)樹一幟。

      2、應(yīng)盡可能采用鮮明的原色、單色，提高圖案的辨識(shí)度，避開熱門圖樣元素，避免仿照。不要用僅有產(chǎn)品的通用名稱、圖形、型號(hào)的圖案注冊(cè)商標(biāo)。

      3、文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)不要一起注冊(cè)，因?yàn)閳D文組合商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，若其中一要素沒有通過，則整個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)都將被駁回。

      以上就是咕咕狗今天的科普了，若您不確定自己準(zhǔn)備的圖形商標(biāo)是否存在近似情況，或者對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的流程不太了解的話，盡可咨詢咕咕狗，我們擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的代辦經(jīng)驗(yàn)，可為廣大經(jīng)營者提供一站式企業(yè)服務(wù)。